Wie Zielgruppen auswählen, was sie ansehen
Eine Analyse der Entscheidungsprozesse beim Konsum von Unterhaltungsformaten in unterschiedlichen Altersgruppen.
62%entscheiden binnen 5 Minuten
- Methode
- Online-Befragung
- Stichprobe
- n = 2.104
MediaCrushvo.info · Meinungs- und Sozialforschung
Wir erforschen, wie Zielgruppen denken, fühlen und sich verhalten.
Unabhängige Forschung zu Zielgruppen, Medien, Kultur und sozialen Trends. Quantitative und qualitative Methoden, Befragungsforschung und evidenzbasierte Analyse für Deutschland.
Entdeckungswege für Unterhaltungsinhalte
Anteil der Befragten, die die jeweilige Quelle nutzen (n = 1.842)
Empfehlungen aus dem Umfeld68%
Algorithmische Vorschläge54%
Kurzausschnitte & Trailer37%
Redaktionelle Kritiken22%
Ausgewählte Forschung
Alle Publikationen
Mediennutzung1. Oktober 20258 Min. Lesezeit
De geheimen van succesvolle interviews onthuld.
Ontdek praktische tips en inzichten voor interviewers om diepgaande en boeiende gesprekken te voeren in de mediawereld.
Forschung lesen →
Zielgruppenforschung·6 Min. Lesezeit
Was macht eine Medienpersönlichkeit für das Publikum glaubwürdig?
Fokusgruppen zeigen, welche Eigenschaften Zuschauende mit Authentizität von Persönlichkeiten aus Unterhaltung und Medien verbinden.
Vertrauen & Plattformen·5 Min. Lesezeit
Vertrauen des Publikums in Streaming-Plattformen
Eine repräsentative Befragung untersucht, wovon das Vertrauen der Nutzenden in Empfehlungen von Streaming-Diensten abhängt.
Kulturelle Trends·7 Min. Lesezeit
Veränderte Sehgewohnheiten im Gemeinschaftserlebnis Kino
Wie sich das gemeinsame Erleben von Unterhaltung im öffentlichen Raum im Vergleich zum privaten Konsum entwickelt.
Neueste Forschung
Ein laufender Überblick über aktuelle Studien, Erhebungen und Auswertungen des Instituts.
Die veränderte Rolle von Empfehlungen prominenter Persönlichkeiten
Untersuchung, wie stark Empfehlungen bekannter Medienpersönlichkeiten die Sehentscheidung beeinflussen.
41%vertrauen persönlichen Empfehlungen
- Methode
- Fokusgruppen
- Stichprobe
- 4 Gruppen
Einstellungen des Publikums zu Reality-Formaten
Qualitative Interviews zeigen ambivalente Haltungen zwischen Unterhaltungswert und Skepsis.
55%sehen Formate trotz Skepsis
- Methode
- Tiefeninterviews
- Stichprobe
- 32 Interviews
Mediennutzung über Generationen hinweg
Vergleichende Auswertung der Nutzungsmuster von drei Altersgruppen über zwölf Monate.
3,4htäglich im Schnitt
- Methode
- Panelstudie
- Stichprobe
- n = 980, 12 Monate
Gemeinschaftliches Erleben von Unterhaltung im Alltag
Wie geteilte Seherfahrungen soziale Bindungen im Freundes- und Familienkreis beeinflussen.
71%sehen bevorzugt gemeinsam
- Methode
- Ethnografische Beobachtung
- Stichprobe
- 18 Haushalte
Stichprobenqualität bei Online-Access-Panels
Ein methodischer Vergleich verschiedener Panelanbieter hinsichtlich Antwortqualität und Repräsentativität.
±3,1%durchschnittliche Fehlertoleranz
- Methode
- Methodenstudie
- Stichprobe
- 6 Panels
Kulturelle Bedeutung von Unterhaltungsritualen
Analyse wiederkehrender Sehrituale und ihrer Funktion für Alltagsstruktur und Erholung.
48%nennen feste Sehrituale
- Methode
- Qualitative Analyse
- Stichprobe
- 26 Teilnehmende
Segmentierung von Publikumstypen nach Nutzungsmotiv
Clusteranalyse identifiziert vier Publikumstypen mit unterschiedlichen Nutzungsmotiven.
4 Typenidentifizierte Publikumssegmente
- Methode
- Statistische Clusteranalyse
- Stichprobe
- n = 1.560
Forschungsnotizen
Kurze Zwischenstände und Beobachtungen aus laufenden Erhebungen des Instituts.
- Kurzformate gewinnen bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung30. September 2025
- Erste Ergebnisse zur Wahrnehmung von Synchronisation versus Originalfassung26. September 2025
- Notiz zur Stabilität von Publikumsurteilen über mehrere Wochen20. September 2025
- Wie Haushaltsgröße die gemeinsame Programmwahl beeinflusst17. September 2025
- Kurzbericht: Aufmerksamkeitsspannen bei Zweitbildschirmnutzung9. September 2025
- Notiz zu saisonalen Schwankungen im Unterhaltungskonsum2. September 2025
Datengeschichten
Visualisierte Auswertungen aus aktuellen Erhebungen des Instituts.
Verteilung der Sehzeiten nach Tageszeit
Abendstunden bleiben mit deutlichem Abstand die Hauptnutzungszeit für Unterhaltungsinhalte.
8%
Morgens
24%
Nachmittags
52%
Abends
16%
Nachts
Gerätewahl bei der Erstnutzung neuer Formate
Smartphones dominieren die erste Kontaktaufnahme mit neuen Serien und Formaten.
47%
Smartphone
33%
Fernseher
14%
Laptop / PC
6%
Tablet
Bewertungskriterien für Unterhaltungsformate
Erzählqualität wird von den Befragten deutlich höher gewichtet als visuelle Produktion.
44%
Erzählqualität
28%
Figuren
18%
Produktion
10%
Musik
Gründe für den Abbruch eines Formats
Ein langsamer Einstieg ist der häufigste genannte Grund, ein Format nicht weiterzuverfolgen.
39%
Langsamer Einstieg
21%
Zu lang
25%
Andere Empfehlung
15%
Sonstiges
Methodik der Meinungsforschung
Unsere Studien kombinieren quantitative und qualitative Verfahren der empirischen Sozialforschung.
Standardisierte Befragung
Repräsentative Online- und Telefonbefragungen mit statistischer Gewichtung nach Bevölkerungsmerkmalen.
Qualitative Interviews
Leitfadengestützte Einzelgespräche zur vertieften Erfassung von Motiven und Einstellungen.
Fokusgruppen
Moderierte Gruppendiskussionen zur Beobachtung von Meinungsbildung und Gruppendynamik.
Statistische Analyse
Auswertung mit anerkannten Verfahren der Sozialforschung, inklusive Signifikanz- und Clusteranalysen.
Trends im Medienkonsum
Beobachtungen zu Veränderungen in der Nutzung von Medien- und Unterhaltungsangeboten.
Mobile Nutzung überholt stationäre Geräte
Der Anteil der mobilen Erstnutzung von Unterhaltungsinhalten steigt seit drei Jahren kontinuierlich.
Audio-Formate als Begleitmedium
Podcasts und Audioformate werden zunehmend parallel zu anderen Tätigkeiten genutzt.
Kurzformate als Einstiegspunkt
Kurze Clips dienen häufig als erster Kontaktpunkt vor der Nutzung längerer Formate.
Wachsende Vielfalt der Formatlängen
Das Nebeneinander sehr kurzer und sehr langer Formate prägt zunehmend die Sehgewohnheiten.
Kultur & Gesellschaft
Soziologische Perspektiven auf Unterhaltung als Teil des gesellschaftlichen Alltags.
Gemeinsames Erleben als soziale Praxis
Das gemeinsame Ansehen von Formaten bleibt ein wichtiger Anlass sozialer Zusammenkunft.
Regionale Unterschiede im Unterhaltungsgeschmack
Vorlieben für bestimmte Genres unterscheiden sich spürbar zwischen Regionen und Altersgruppen.
Nostalgie als wiederkehrendes Motiv
Ältere Formate erleben bei bestimmten Zielgruppen wiederholt neue Aufmerksamkeit.